English  Русский 
РусскийПереводFLASHDEN, ACTIVEDEN
Валюта:
(пусто)
 
Каталог
Голосование
Какая из бирж тебе по душе?
Блог / Новости
Последние купленные
 
 
Мы есть
 

Кнопки
Яндекс.Метрика
PR-CY.ru
Protected by Copyscape Plagiarism Scanner
http://chigir.com/out.php?link=www.megastock.ru
Значимость URL-адресов в контекстной рекламе

Значимость URL-адресов в контекстной рекламе

Значимость URL-адресов в контекстной рекламе

Компания User Centric провела интересное исследование, показывающее, сколько времени тратят пользователи на разглядывание прикрепленных к объявлениям URL-адресов при просмотре контекстной рекламы в выдаче Google. Результаты говорят о том, что адреса являются чрезвычайно важным фактором, влияющим на конечную кликабельность объявлений. Если говорить очень упрощенно, исследование показало, что на изучение адреса пользователи тратят неожиданно много времени.

Для  объявлений, расположенных прямо над результатами поиска, выявлена следующая закономерность: на разглядывание адреса пользователи тратят в три раза больше времени, чем на текстовое описание объявления (0,53 сек. против 0,15 сек.) Более того, URL объявлений, расположенных на первой позиции, сравнялся по популярности с заголовком объявлений (по 0,65 сек.)


Дополнительные изыскания позволили выявить две интересные закономерности. Во-первых:

    * Добавление описательных ключевых слов к URL-адресу может уменьшить кликабельность.


Коль скоро пользователи так любят разглядывать адреса, почему бы не продублировать в адресе важное ключевое слово из заголовка объявления, добавив его к адресу основного домена (в виде подстраницы или поддомена). Если пользователь лишний раз увидит важное ключевое слово в столь важном для него месте, разве это не будет дополнительным стимулом для клика? Оказывается, нет. Рассмотрим пример подобной манипуляции. Перед нами три одинаковых объявления с немного отличными адресами:


    Eye Tracking Research
    Learn about benefits of measuring
    gaze activity. View white papers.
    www.UserCentric.com

    Eye Tracking Research
    Learn about benefits of measuring
    gaze activity. View white papers.
    www.UserCentric.com/Eye_Tracking

    Eye Tracking Research
    Measure user gaze activity. Get a
    full analysis, not just heat maps.
    EyeTracking.UserCentric.com


Добавление ключевой фразы «Eye Tracking» после имени домена (второе объявление) привело к уменьшению кликабельности на 5%. Аналогичное действие с созданием субдомена (третье объявление) обрушило кликабельность на 25%.

Вторая закономерность:

    * Имя домена, отображаемое в объявлении, оказывает сильное влияние на кликабельность. Для достижения наилучших результатов, оно должно быть по возможности релевантно теме объявления.


    New Homes & Home Builders

    Find new homes and home builders
    1% cash back buyer rebate program.
    www.iNest.com
    New Homes & Home Builders
    Find new homes and home builders
    1% cash back buyer rebate program.
    www.RealEstate.com


Тема объявленияновенькие дома и строительство домов. Второе объявление, снабженное адресом RealEstate.com (недвижимость.com), оказалось на 20% более кликабельным, нежели первое, где имя домена совпадает с названием (но не сферой деятельности!) компании.

 


Нас посещают: